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恒信董事长李厚霖芭莎珠宝专访: I Do 跨界艺术,创新商业模式

I Do 官方
2017-10-11



恒信钻石董事长、 I Do 品牌创始人李厚霖先生在接受芭莎珠宝专访时表示,未来10年、20年, I Do 将与全球100个当代艺术家联手打造100所 I Do 艺术生活空间,以全新珠宝跨界艺术商业模式带给人们美好享受和体验的同时,也能给人们带来艺术上、灵魂上的启迪。

 

芭莎珠宝:听说最近 I Do 推出的“十年纪念日”新品系列是专为已婚人士打造的,您怎么想到要为已婚人士“定制”?

 

李厚霖: “执子之手,与子偕老”一直是中国人对婚姻情感的美好愿望。 I Do 作为一个情感珠宝品牌,一直倡导情感承诺和坚守,到今年已经有十年了。十年间, I Do 见证了无数情侣在爱中成长,开启人生新篇章。但随着现代经济的快速发展,人们越来越富裕的同时留给家庭的时间似乎也越来越越少,由于疏于表达、陪伴等种种原因,导致了情感关系的不稳定。像 I Do 这样一个把爱奉为信仰的品牌,我们当然希望见证更多圆满的情感。基于我们这样的品牌情怀和理想,故借 I Do 十年之际,特别为已婚人士推出这套“纪念日”系列。与此同时,我们还推出“7天结婚纪念日假”的概念来提醒大家,在专注事业长跑的时候别忘记背后支持你的亲人,要不时“为爱放个假”,慢下来,回归到婚姻的初心,用心经营情感。同时也希望在我们的推动下,让“不忘初心,方得永恒”的情感价值观形成一种社会共识,产生一些正能量的影响。

 

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芭莎珠宝:据了解, I Do 是聚焦婚戒市场的细分品牌,现在开始主推“纪念日珠宝”的概念,是出于拓展产品线的考虑,还出于对品牌整体战略升级的考虑?

 

李厚霖:在我们共同的努力下, I Do 已从当初仅在北京有1家门店,发展成全国146个城市超过近500家门店。品牌在产品设计、营销推广方面的差异化,令 I Do 拥有了广泛的品牌知名度与好感度。作为中国原创品牌, I Do 珍视目前在中国市场已取得的成绩!在品牌的新一个十年,我们将会通过更多的投入和努力,让 I Do 从品牌地位与形象、市场占有率、客户贡献值等方面再跨上一个新的台阶。前十年我们聚焦婚戒市场,现在主推“纪念日珠宝”概念,一方面,自然是延展产品线的考虑,另一方,正是出于对品牌整体战略升级的考虑。

 

可以说,现在中国是一个什么都不缺的时代,也是一个不那么完整的时代。物质表象的繁盛使人们无暇顾及精神、情感、家庭生活的经营。 I Do 品牌始终不忘命名的初心,我们认为情感需要经营,婚姻需要坚守。此次 I Do 战略性升级,将为 I Do 品牌注入更加丰富的情感内涵,同时也将为企业未来发展指明方向,成为 I Do 下一个十年发展的良好开端。我们希望下一步 I Do 不仅是珠宝品牌,还能成为一个对社会有所贡献和影响的品牌,通过品牌所倡导的情感正能量,对社会价值观有所影响。

 

芭莎珠宝:珠宝和艺术似乎有天生的渊源,您说 I Do 将在艺术领域内有更多作为,是什么促使您有这种想法呢?

 

李厚霖: I Do 在情感层面已经将“爱与永恒”的故事讲了很多年,“情感”是 I Do 品牌的核心关键词。但当90后甚至95后的年轻人逐渐成为消费主力、社会形态变得越来越不一样时,就需要我们重新来思考我们的商业模式。基于16年的品牌实践,我得出一个金字塔理论,即在品牌的基本策略层,是讲物质的,简单说,就是拼价格;往上一层才是情感的,你可能不那么看重价格,就是喜欢某个品牌。再往上可能有一些艺术层面的东西了,最后就上升到哲学、信仰层面。一个品牌想真正深入人心,让人对于这个品牌产生信仰层面的信赖,始终要和艺术和哲学有一些联系的。


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一直以来,艺术价值是很重要的精神价值,能够调节、改善、丰富和发展人的精神生活,提高人的情感素质。未来,我们会通过商业与艺术深度结合,呈现给消费者充满艺术感和精神享受的生活空间,更进一步说,我们希望未来 I Do 的存在能促使人们进行灵魂或者哲学高度的思考,进而改变人们的思维模式和生活方式。所以艺术这件事情不只对于 I Do 这个品牌,对推进整个社会文明进程都有重大意义和影响,我们以后会在这个基础上加强与艺术家的合作。为了这个目标,我们决定以启动 I Do 艺术生活空间的形式,对自己和 I Do 开展一场革命。2015年年底,我们第一家艺术家店“ I Do |洹艺术生活空间”在上海已经正式开业。

 

芭莎珠宝:我们也了解到, I Do |洹艺术生活空间的开业在时尚艺术界掀起了一股风潮,可以说是商业和艺术深度跨界的情怀力作。对这个商业创新模式的未来,您是否有更具体构思?

 

李厚霖: 现如今,商业领域已进入了全面的模式创新阶段。 I Do 品牌以情感定位进入珠宝行业,在这个领域内深耕十年,获得了许多消费者的认可,在此基础之上,我们希望未来 I Do 可以有一个区隔其他品牌的战略,走向一个新的发展阶段。 I Do |洹艺术生活空间的打造,是在 I Do 整体战略规划中的第一步。万事开头难,这第一步迈了两年时间,由我们合作的第一个艺术家张洹老师闭关精心铸造而成,未来我们会继续跟其他大艺术家合作,在不同的城市和地点按照这个模式来打造我们的艺术生活空间。如果10年、20年之后,我们与100个当代艺术联手打造了100所这样的商业空间,我想对于品牌、对商界和当代艺术发展来说,都是很有意义的事情,甚至对整个社会来说,也算是一笔巨大的财富。我们希望这个商业模式的创新,或者说我们的艺术生活空间在带给人们美好享受和思考的同时,也会给人们带来艺术上、灵魂上的启迪。


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