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I Do 创始人李厚霖解析品牌大理想

I Do 官方
2017-12-11

I Do 创始人李厚霖解析品牌大理想


2016年,恒信钻石机构创立十七年,恒信旗下品牌 I Do 创立十年。3月26日,在一年一度的恒信年会盛典上,回顾其发展历程,恒信董事长、 I Do 品牌创始人李厚霖先生充满感动和自豪,并现场献歌一曲向全体员工表示感谢。他说“十年弹指一挥,十年,我们从青年迈向中年。回顾往昔,许多动人场景依然历历在目。我深知, I Do 每一份成就和收获的背后,都有无数人为此付出了汗水和努力……


回顾 I Do 创始源起,李厚霖表示:“ I Do 作为一个情感品牌,有幸获得这样一个‘天意’般的名字,那我们就不能辜负这份机缘巧合,就有责任将这个品牌打造成一个我们为之骄傲自豪的百年品牌。”


I Do 品牌创立于2006年,基于当时婚戒市场空白,但每年有不低于1,000万对新人结婚的消费需求,李厚霖决定要创建一个珠宝细分品牌,专为这群适婚者服务。“那时候钻石消费者中有76%以上的人因求婚、结婚而买钻饰,但没一个品牌提出婚戒服务的概念,我们是第一个。特别巧的是,当我们想到‘ I Do ’这个品牌名的时候,它还没有被人注册,国内国外都没有,我们立即抢注了。因为无论从哪个角度来看,没有比‘ I Do ’更适合我们品牌理念和情感内涵的名字。”

 

正如李厚霖所说,天意般的巧合也意味着责任。十年来, I Do 以匠心打磨品牌,追求极致,不断创新突破,把 I Do 从西方结婚典礼上的一句承诺“Yes, I Do ”变成了消费者心目中最具情感表达力的品牌,让数亿人为 I Do 而感动。迄今, I Do 已经在全国超过150个城市,开设了近500家品牌概念店,积累了500,000忠实会员和超过1,000,000在线粉丝,并在珠宝行业持续低迷的情况下,持续逆势增长。

 

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 “十年间, I Do 在情感层面已经做到了行业品牌第一,当然我们还会将情感的故事讲下去,但我们从来都不愿做传统行业的据守者,一直将颠覆性创新视为品牌发展的核心。但当90后甚至95后的年轻人逐渐成为消费主力、社会形态变得越来越不一样时,就需要我们重新来思考我们的商业模式。所以,从去年开始, I Do 逐步开始整体战略升级,推出了 I Do 纪念日系列,将业务拓展到了婚后情感市场;我们还斥资上亿,与国际知名艺术家合作,在上海打造了‘ I Do |洹艺术生活空间’,首创了艺术与商业360度交融的新模式。

 

任何品牌的成功都离不开匠心和创新,离不开与社会时尚同步发展。李厚霖认为, I Do 发展到第十年的阶段,尽管还是一个相对很年轻的品牌,但最核心的还是需要持续创新让品牌永葆“年轻”。他说,“无论 I Do 多少岁,她都是有梦想的,年轻的,有活力的,有创造力的,是对世界永远好奇的‘年轻人’。我相信,全世界许多百年不倒的著名品牌,一定是个年纪大的‘年轻人’,它一定是与时俱进的发展状态,它一定有一个不变的梦想,它一定也经历了变革的阵痛。”

 

处于十年变革时期的 I Do 品牌有一个大理想。在李厚霖看来,一个成功的品牌,一定有其超越商业的价值,要看它是不是能对人或者人类社会产生一些深刻的影响。他希望有一天 I Do 可以达到“大家听到或看到 I Do 这个名字时就会产生一些美好的联想与感触”的境界。

 

他说,“这就是 I Do 的品牌大理想,也是未来我们为之奋斗的长远目标。在接下来的10年、20年里,我们完全可能创造出其他品牌在100年、200年都未能创造出来的全新模式,呈现全新的商业价值。我们坚信, I Do 可以成为全球最独特、最具情感力的品牌。”


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